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  • 高朋打上微信末班车 微团购是一剂灵丹妙药么(2013-07-28)

      高朋从诞生之日起就备受争议,争议的是其血统的纯正性,被美国groupon抛弃之后,一度被腾讯、联想以及原高朋高管共同抚养,但是在团购行业的马太效应之下,高朋的盈利能力一直处于边缘状态,如今明显的开始入不敷出,在这种背景下,腾讯终于开始独立抚养高朋,在这个背景下高朋算是找到了一个重要的靠山,最起码能够让自己在运营方面获得一定的优势。

      微信成为重要突破口

      当高朋和腾讯结合在一起之后,作为移动互联网的重要入口之一,微信在支付功能上线之后,就已经为高朋的融合提供了可能,在微信上开通微团购就成了一种可行性,要知道前不久还有报道说有用户在微信上卖产品,一个月就实现了百万的销量,如果说报道存在着夸张的成分,但是也足以说明微信和电商结合的可行性。

      作为一个团购应用,高朋显然更有利于在微信上的发挥,特别是微信中的朋友圈,当一个好友分享自己的团购需求后,自然就能够引发其他用户追捧,由此可见在微信上搞团购经营显然具备可行性,与此同时,高朋在团购方面的影响力依然不可小视,最起码还有自己一定的团购资源,如果高朋利用微信在集合O2O模式,那么在微信上的团购运营还是大有可为的。

      不过高朋当前的经营现状却不容乐观,在团购也整体大势逐渐向下的情况下,高朋的3000万美元的融资也花费殆尽,现在想要开启新的盈利模式,或者进行大规模的营销,也是力不从心,幸好有了微信这个重要的平台,虽然在亲兄弟明算账下腾讯集团运作下,高朋想要走微信流量肯定不会是免费的,也是需要投入一定的成本的,只不过都是一个爹,可能这个成本会进行秋后算账,这也能够从一定程度上缓解了高朋在运营上的危机。

      微团购就一定是灵丹妙药么

      但是高朋和微信的融合就一定能够取得成功么?很多业内人士表示,这不是简单的一加一等于二的算术题,实际上会隐藏着很多风险,甚至会一加一小于二。首先从团购未来发展趋势来看,团购这个行业由于在前两年透支非常严重,很多消费者对团购并不感冒,再加上商家的优惠力度不够,这更不能够提升消费者的兴趣,如果再加上团购投诉率增加,那么微信上搞团购,如果高朋信誉不佳,那么还会进一步拖累微信,从而早证一加一小于二。

      不过高朋和微信的结合并不是没有机会,甚至有极大的机会完成一加一大于二的算术题,这也是促使腾讯敢于将高朋和微信融合在一起的重要原因,因为微信的本地化从目前的发展来看还是非常成功的,而团购的本地化以及O2O模式也已经得到了市场的认可,如果利用微信的移动流量入口,再加上本地化的团购服务,那么就能够产生一加一大于二的营销效果,当然前提是高朋能够提升服务质量,降低投诉率,重新赢得用户的信任才是关键。本文来源:www.qcrencai.com 中国汽车人才网首发A5,转载请注明谢谢!

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